So erkennen Sie unseriöse SEO Agenturen sofort

Googles Unternehmensprofil (vormals unter dem Namen Google My Business bekannt) ist ein kostenloser Dienst von Google, über den Informationen zu einem Unternehmen in Googles Kartendienst und der Suchmaschine verwaltet werden können. Nutzer können Name, Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos anpassen und auf Bewertungen reagieren.

Die hinterlegten Informationen erscheinen in Google Maps und den organischen Suchergebnissen. Bei Suchanfragen mit ortsbezogenem Inhalt, wie etwa „Zahnarzt“ oder „Restaurant Köln“, zeigt Google häufig drei Einträge in einem Kartenausschnitt an. Auch bei der Suche nach einem Firmennamen wird die Standortinformation angezeigt. Für lokale Unternehmen ist Google Unternehmensprofil daher besonders wichtig. Ein Google-Konto ist für die Nutzung erforderlich, die Plattform steht ohne Zusatzkosten zur Verfügung.

Um einen Eintrag zu erhalten, muss ein Unternehmen Googles Richtlinien erfüllen. Es muss z. B. physisch erreichbar sein. Alternativ ist eine Teilnahme möglich, wenn vom Standort aus Dienstleistungen erbracht werden, etwa bei Lieferdiensten. Ausnahmen gelten für temporäre Standorte. Reine Online-Businesses sind von der Aufnahme ausgeschlossen.

Einträge können vom Unternehmen selbst hinzugefügt werden, erscheinen jedoch zunächst unbestätigt, bis eine Verifizierung – meist via Postkarte mit Code – erfolgt. Auch unbestätigte Einträge sind in Google Maps sichtbar.

Mit der Verifizierung erhält der Nutzer administrative Rechte. Neben Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer können Fotos, Produkte, Dienstleistungen, Chat-Optionen ergänzt werden. Auch das Erstellen einer einfachen Website ist möglich. Unternehmen müssen sich einer von Google vorgegebenen Kategorie zuordnen, zusätzliche Nebenkategorien sind optional. Diese Kategorisierung hat erheblichen Einfluss darauf, für welche Begriffe der Standort sichtbar wird.

Google aktualisiert die Kategorieliste laufend, eine vollständige Übersicht wird nicht veröffentlicht. Je nach Kategorie werden branchenspezifische Features aktiviert, etwa für Gastronomiebetriebe.

Der große Vorteil eines bestätigten Profils, dass alle wichtigen Informationen direkt sichtbar sind. Auch für allgemeinere Suchbegriffe wie „Bäckerei“ oder „Supermarkt“ kann der Eintrag im Local Pack gelistet sein.

Da immer mehr Nutzer mobil suchen, bietet das Unternehmensprofil schnellen Zugriff auf Kontakt- und Standortdaten. Bilder vermitteln sofort einen ersten Eindruck.

Google zeigt bei vielen Suchanfragen eine Kombination aus lokalen und allgemeinen Ergebnissen. Selbst bei Suchbegriffen ohne Ortsangabe wie „Optiker“ oder „Rechtsanwalt“ werden lokale Unternehmen eingeblendet. Der aktuell von Google genutzte Standort kann direkt in der Google-Suche eingesehen werden.

Besonders interessant ist der Bereich „Statistiken“, in dem Unternehmen wertvolle Kennzahlen zur Profil-Performance finden.

Google Unternehmensprofil lässt sich mit Google Ads verknüpfen, um Standortinformationen als Anzeigenerweiterung in bezahlten Kampagnen anzuzeigen.

Für Unternehmen mit vielen Filialen gibt es eine API zur vereinfachten Administration der einzelnen Einträge – die Google Business Profile API.
 

Das Suchmaschinenranking beschreibt die Sortierung, in der Webseiten nach einer Eingabe ausgegeben werden. Diese Sortierung wird durch den Suchmaschinenanbieter bestimmt und soll dem Nutzer die wichtigsten Inhalte präsentieren. Die Seiten, auf denen diese Treffer dargestellt werden, nennt man SERPs. Da SERPs nach dem Prinzip der Top-N-Anfrage funktionieren, ist es für Webseitenbetreiber entscheidend, dass ihre Seite unter den ersten N, zum Beispiel 10, Ergebnissen platziert ist.

Ein bedeutendes Kriterium für die Position im Ranking ist die Linkpopularität. Je mehr thematisch passende Links von externen Quellen auf eine Seite verweisen, desto günstiger wird sie eingestuft. Google nutzt dem Rankingwert, um diese Verlinkungsstärke zu quantifizieren. Auch die Übereinstimmung zwischen Suchbegriff und Seiteninhalt beeinflusst das Ranking positiv. Welche Kriterien genau wie stark gewichtet werden, bleibt jedoch ein Geschäftsgeheimnis der jeweiligen Suchmaschine. Google spricht zwar von über 200 Einflussfaktoren auf das Ranking, gibt aber weder deren genaue Liste noch deren Gewichtung bekannt.

Inzwischen berücksichtigt Google individuelle Faktoren, zum Beispiel den Standort des Nutzers, sodass derselbe Suchbegriff bei verschiedenen Personen zu abweichenden Ergebnissen führen kann.

SEO beschäftigt sich mit Techniken zur Sichtbarkeitssteigerung. Suchmaschinenbetreiber wie Google geben in ihren Richtlinien an, welche Maßnahmen konform sind und welche nicht erwünscht sind. Der Begriff „illegal“ ist hier jedoch nicht zutreffend, da es sich um nicht rechtsverbindliche Regeln handelt. Techniken, die gegen diese Richtlinien verstoßen, werden als Black-Hat-SEO bezeichnet. Durch die ständige Weiterentwicklung der Algorithmen versuchen Suchmaschinen, solche bewussten Manipulationen zu erkennen. Wird eine Seite dabei auffällig, kann sie aus dem Index entfernt werden und somit nicht mehr in den Suchergebnissen erscheinen.

Da das Ranking für den Erfolg einer Website von zentraler Bedeutung ist, bieten manche Suchmaschinen zusätzlich Sponsorenplätze gegen Bezahlung an, um bei bestimmten Suchanfragen gezielt sichtbar zu sein.
 

Der PageRank-Algorithmus ist eine Methode, um eine Menge verlinkter Dokumente – wie zum Beispiel das World Wide Web – anhand ihrer Struktur zu bewerten und zu gewichten. Dabei bekommt jedes jede Seite ein Rankingwert, der sogenannte Linkwert, der durch die Art und Anzahl eingehender Links bestimmt wird. Entwickelt wurde der Algorithmus von den Informatikern Larry Page (Namensgeber) und Sergey Brin an der Stanford University und dort auch rechtlich geschützt.

Der PageRank-Algorithmus wurde konzipiert, die Bedeutung eines Dokuments im Netz zu messen. Das Grundprinzip lautet: Mit zunehmender Zahl eingehender Links steigt ihr Gewicht, desto höher ist ihr PageRank. Gleichzeitig steigt der Effekt, wenn diese verlinkenden Seiten selbst ein hohes Gewicht besitzen. Ziel ist es, eine sinnvolle Reihenfolge von Suchergebnissen zu ermöglichen.

Das Modell basiert auf einem Surfer, der zufällig durch das Netz navigiert, wobei die Wahrscheinlichkeit, auf eine bestimmte Seite zu gelangen direkt mit dem PageRank dieser Seite korreliert.

Die Idee hinter dem Algorithmus ist einfach: Jede verlinkte URL wird mit einem Wert versehen, das umso größer ausfällt, je mehr andere Seiten mit hohem Gewicht auf sie zeigen. Der PageRank einer Seite (PRáµ¢) ergibt sich aus den Rankingwerten der verlinkenden Dokumente. Wenn eine Seite j auf câ±¼ verschiedene Seiten verweist, wird ihr Gewicht gleichmäßig auf diese verteilt.

Mathematisch ausgedrückt, lässt sich der PageRank mit folgender rekursiver Formel beschreiben:  
**PRáµ¢ = (1 - d) + d × Σ (PRâ±¼ / câ±¼)**  
wobei *d* ein Dämpfungsfaktor ist, der üblicherweise auf 0,85 gesetzt wird und einen zufälligen Seitenaufruf modelliert.

Anschaulich visualisiert ist die Kreisgröße im Netzwerkdiagramm eine Repräsentation des Rankings, dass sich ein Nutzer auf dieser Seite befindet. So kann es vorkommen, dass eine Seite wie C – obwohl nur von einer anderen verlinkt – einen höheren PageRank erhält als Seite E, die von mehreren Seiten, aber mit weniger Gewicht, verlinkt wurde.