Praxisbeispiele: SEO-Erfolge aus diesem Jahr

Die Reihenfolge in Suchmaschinen beschreibt die Sortierung, in der Webseiten im Rahmen einer Suche gelistet erscheinen. Diese Rangordnung wird automatisch durch den Algorithmus definiert und soll dem Nutzer die wichtigsten Inhalte bereitstellen. Die Seiten, auf denen diese Treffer dargestellt werden, nennt man Search Engine Result Pages. Da SERPs nach dem Prinzip der Top-N-Auswahl funktionieren, ist es für Webseitenbetreiber entscheidend, dass ihre Seite unter den ersten N, zum Beispiel 10, Ergebnissen erscheint.

Ein wichtiger Rankingfaktor für die Position im Ranking ist die Anzahl und Qualität der Verweise. Je mehr starke Links von externen Quellen auf eine Seite verweisen, desto günstiger wird sie eingestuft. Google nutzt dem PageRank, um diese Backlink-Reputation zu quantifizieren. Auch die thematische Passgenauigkeit zur Suchanfrage beeinflusst das Ranking positiv. Welche Kriterien genau wie stark gewichtet werden, bleibt jedoch ein nicht veröffentlichter Bestandteil der jeweiligen Suchmaschine. Google spricht zwar von über 200 Einflussfaktoren auf das Ranking, gibt aber weder deren genaue Liste noch deren Gewichtung bekannt.

Heutzutage werden die Suchergebnisse, zum Beispiel den Standort des Nutzers, sodass ein und dieselbe Suchanfrage bei verschiedenen Personen zu abweichenden Ergebnissen führen kann.

SEO beschäftigt sich mit Maßnahmen zur Verbesserung der Platzierung. Suchmaschinenbetreiber wie Google geben in ihren Richtlinien an, welche Maßnahmen erlaubt sind und welche unerwünscht sind. Der Begriff „illegal“ ist hier jedoch nicht zutreffend, da es sich um private Richtlinien handelt. Techniken, die gegen diese Richtlinien verstoßen, werden als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet. Durch die ständige Weiterentwicklung der Algorithmen versuchen Suchmaschinen, solche bewussten Manipulationen zu erkennen. Wird eine Seite dabei auffällig, kann sie mit Rankingverlust bestraft werden und somit nicht mehr in den Suchergebnissen erscheinen.

Da das Ranking für den Erfolg einer Website von zentraler Bedeutung ist, bieten manche Suchmaschinen zusätzlich die Möglichkeit, sich eine prominente Platzierung zu erkaufen, um bei bestimmten Suchanfragen gezielt sichtbar zu sein.
 

Search Engine Marketing ist eine Disziplin im digitalen Marketing und umfasst sämtliche Strategien, die darauf abzielen, den Traffic über Suchmaschinen zu steigern.

Das Suchmaschinenmarketing gliedert sich in Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Häufig wird der Begriff SEM nur für SEA verwendet, also auf Werbeanzeigen basiert, die durch Keyword-Buchung erscheinen. Diese sogenannten Sponsorenlinks sind an Suchbegriffe gekoppelt.

Der Zweck des Suchmaschinenmarketings besteht darin, eine höhere Reichweite durch Suchmaschinen zu erzielen. Dabei differenziert man organische Ergebnisse, die durch SEO beeinflusst werden und gekaufte Positionen über Suchmaschinenwerbung. Diese beiden Suchergebnis-Typen stehen nebeneinander auf der Ergebnisseite. Sowohl organische als auch bezahlte Resultate werden nach separaten Kriterien bewertet. Keine der beiden hat Einfluss auf die andere.

Die Anzeigenschaltung erfolgt in der Regel durch ein Bietverfahren, bei dem der Werbetreibende für Keywords Gebote abgibt. Die finale Position der Anzeige hängt u. a. von der Qualität der Landingpage und der Gebotshöhe ab. Werbetreibende müssen festlegen, für welche Suchbegriffe Anzeigen geschaltet werden, welcher Text und welche Anzeigenelemente verwendet werden und an welcher Position sie erscheinen soll.

Bei großen Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo werden bezahlte Suchanzeigen optisch abgegrenzt dargestellt und von den organischen Ergebnissen klar abgegrenzt platziert. Seit Februar 2016 hat Google einen Werbeblock entfernt, was die Konkurrenz um Sichtbarkeit verschärft.