Lokale SEO Agentur oder überregional arbeiten?

Eine digitale Informationssuchanwendung ist ein Computerprogramm, das zur Ermittlung von Daten dient, die auf einem Computer oder innerhalb eines Netzwerks wie dem World Wide Web vorliegen.

Nach Formulierung einer Suchanfrage – oftmals durch Texteingabe eines Schlüsselworts – stellt die Suchmaschine eine Auflistung von Referenzen auf potenziell zutreffende Dateien, welche typischerweise mit Überschrift und einem Snippet versehen sind. Dabei kommen verschiedene Suchverfahren zum Einsatz.

Grundlegenden Aufgabenbereiche einer Suchsoftware umfassen:

- Generierung und Aktualisierung einer Indexstruktur (Struktur mit Metadaten zu Inhalten),
- Analyse von Nutzeranfragen (Ermitteln und Sortieren von Suchtreffern),
- sowie die Ausgabe der Suchergebnisse in möglichst sinnvoller Form.

Die Datenbeschaffung erfolgt meist automatisch, im Internet durch Webcrawler oder auf lokalen Systemen durch regelmäßiges Dateiscanning im festgelegten Speicherverzeichnis.

Suchsysteme sind Metamedien, die zielgerichtet fremde Inhalte identifizieren und extrahieren. Sie lassen sich anhand verschiedener Merkmale klassifizieren. Diese Merkmale sind untereinander größtenteils unabhängig. Beim Design einer Suchmaschine kann man sich unabhängig für eine Option je Kategorie entscheiden.

Suchmaschinen können unterschiedliche Datentypen verarbeiten. Zunächst lassen sich diese in Dokumentarten wie Text, Grafiken, Audio, Bewegtbild und weitere kategorisieren. Resultatdarstellungen werden abhängig vom Medium angepasst.

Bei der Textsuche wird ein Fragment des Textes angezeigt, das die eingegebenen Keywords enthält. Bildsuchmaschinen präsentieren Thumbnails der relevanten Bilder. Personensuchmaschinen zeigen personenbezogene Informationen, meist strukturiert als Links.

Weitere spezialisierte Suchmaschinen, etwa Jobbörsen, branchenspezifische Suchportale oder Preissuchmaschinen. Letztere werden bevorzugt für Preisvergleiche genutzt, während es auch bereits ortsbezogene Angebotsfinder gibt, die Angebote von Einzelhändlern vor Ort im Netz listen.
 

Das Content-Marketing ist eine Methode im Marketing, bei der relevante, nützliche oder unterhaltsame Informationen eingesetzt werden, um die Zielgruppe zu erreichen und sie langfristig an das Unternehmen zu binden. Ziel ist es, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.

Die konzeptionelle Ausrichtung der Content-Entwicklung wird als Contentstrategie bezeichnet. Diese Aufgabe übernimmt oft die Marketingabteilung, bei größeren Unternehmen koordiniert durch einen Chief Content Officer.

Im Unterschied zu werblichen Maßnahmen wie Bannerwerbung oder klassischen Anzeigen steht nicht die Selbstinszenierung des Unternehmens im Mittelpunkt, sondern stellt hilfreiche Informationen bereit. Inhaltlich lehnt sich die Gestaltung an redaktionellen Formaten, Expertenartikeln und Infotainment. Es profiliert den Inhaltsanbieter als Experten, Entertainer oder Berater, der Know-how nicht behauptet, sondern demonstriert.

Content-Marketing ist Teil des strategischen Marketings und fokussiert sich auf die Produktion und Veröffentlichung wertvoller, konsistenter und relevanter Inhalte, mit dem Ziel, ein definiertes Publikum anzuziehen, zu binden und profitable Handlungen auszulösen.

Allerdings kann Content-Marketing auch juristisch kritisch betrachtet werden, wenn Schleichwerbung auf Drittseiten erfolgt. Laut UWG dürfen getarnte Werbeinhalte nicht unbezeichnet bleiben, um Transparenz zu gewährleisten.

Die Formate im Content-Marketing können unterschiedlich ausfallen: etwa Multimedia-Formate wie Clips, Audios, Visuals oder Slides.

Veröffentlicht werden können diese Inhalte über eigene Webpräsenzen, soziale Netzwerke, Presseportale oder mobile Anwendungen. Beispiele sind YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest oder Facebook.

Für Google-Rankings und Leadgenerierung spielt Content-Marketing eine Rolle: Texte mit passenden Keywords verbessern die Auffindbarkeit. Guter Content wird freiwillig verlinkt. In Inbound-Marketing-Kampagnen werden Informationen gegen Kontaktdaten angeboten.
 

Ein Webcrawler ist eine automatisierte Anwendung, das automatisch das World Wide Web durchsucht. Crawler werden in erster Linie von Suchmaschinen zur Erfassung von Webseiten eingesetzt. Zusätzlich finden sie Anwendung in Bereichen wie automatisierter Datenverarbeitung, dem Erheben von Feed-Daten, Kontaktdaten oder sonstigen webgestützten Inhalten.

Solche Bots sind eine spezielle Kategorie von Bots, also Systemen, die weitgehend automatisch sich wiederholende Aufgaben bearbeiten.

Der erste Webcrawler war im Jahr 1993 der erste sogenannte Wanderer, der dazu diente, den Netzausbau statistisch zu erfassen. Bereits 1994 ging mit dem Dienst „WebCrawler“ die erste öffentlich zugängliche WWW-Suchmaschine mit vollständiger Textindizierung online. Der Begriff Webcrawler leitet sich von diesem Namen ab. Da die Zahl der Suchmaschinen rasant zunahm entstanden unterschiedliche Crawler-Typen. Berechnungen aus dem Jahr 2002 zufolge, dass diese etwa 40 Prozent des gesamten Internet-Datenverkehrs verursachten. 2023 lag der Anteil dieser Programme zusammen bei geschätzten 66 Prozent.

Ein Webcrawler funktioniert technisch ähnlich wie ein Internetnutzer: Er springt über Links zu weiteren Seiten. Dabei werden sämtliche entdeckte Adressen erfasst und in Reihenfolge besucht. Neue Hyperlinks werden der Sammlung von Adressen ergänzt. So können im Idealfall alle offenen Inhalte des Webs, die öffentlich zugänglich sind, entdeckt werden. In der Praxis wird jedoch oft nur eine Auswahl besucht, der Durchlauf abgebrochen und neu begonnen. Je nach Zweck des Crawlers wird der gefundene Inhalt in vielen Fällen strukturiert abgelegt, um eine zukünftige Abfrage in den indexierten Informationen zu ermöglichen.