10 Dinge, die Top-SEO-Agenturen anders machen

Das Suchmaschinenranking beschreibt die Sortierung, in der Webseiten im Rahmen einer Suche ausgegeben werden. Diese Reihenfolge wird vom Betreiber der Suchmaschine bestimmt und soll dem Nutzer passende Webseiten bereitstellen. Die Seiten, auf denen diese Treffer dargestellt werden, nennt man SERPs. Da SERPs nach dem Prinzip der Top-N-Auswahl funktionieren, ist es für Webseitenbetreiber entscheidend, dass ihre Seite unter den ersten N, zum Beispiel 10, Ergebnissen platziert ist.

Ein bedeutendes Kriterium für die Position im Ranking ist die Struktur der Backlinks. Je mehr thematisch passende Links von anderen Seiten auf eine Seite verweisen, desto günstiger wird sie eingestuft. Google macht Gebrauch von dem Linkwert, um diese Linkpopularität zu quantifizieren. Auch die Übereinstimmung zwischen Suchbegriff und Seiteninhalt beeinflusst das Ranking positiv. Welche Kriterien genau wie stark gewichtet werden, bleibt jedoch ein unternehmensinternes Wissen der jeweiligen Suchmaschine. Google spricht zwar von über 200 Einflussfaktoren auf das Ranking, gibt aber weder deren genaue Liste noch deren Gewichtung bekannt.

Heutzutage berücksichtigt Google individuelle Faktoren, zum Beispiel den Suchverlauf, sodass derselbe Suchbegriff bei verschiedenen Personen zu variierenden SERPs führen kann.

Die Optimierung für Suchmaschinen beschäftigt sich mit Strategien zur Ranking-Steigerung. Suchmaschinenbetreiber wie Google geben in ihren Richtlinien an, welche Maßnahmen erlaubt sind und welche unerwünscht sind. Der Begriff „illegal“ ist hier jedoch nicht zutreffend, da es sich um nicht rechtsverbindliche Regeln handelt. Techniken, die gegen diese Richtlinien verstoßen, werden als Black-Hat-SEO bezeichnet. Durch die ständige Weiterentwicklung der Algorithmen versuchen Suchmaschinen, solche bewussten Manipulationen zu erkennen. Wird eine Seite dabei auffällig, kann sie mit Rankingverlust bestraft werden und somit nicht mehr in den Suchergebnissen erscheinen.

Da das Ranking für den Erfolg einer Website von zentraler Bedeutung ist, bieten manche Suchmaschinen zusätzlich bezahlte Anzeigenpositionen, um bei bestimmten Suchanfragen gezielt sichtbar zu sein.
 

Contentmarketing ist ein strategischer Marketingansatz, bei der zielgerichtete Inhalte verwendet werden, um eine Zielgruppe anzusprechen und sie vom Unternehmen, dessen Leistungen oder Marke zu überzeugen. Ziel ist es, die Zielgruppe in Kunden zu verwandeln.

Die gezielte Steuerung der Content-Produktion wird als Contentstrategie bezeichnet. In der Regel liegt diese Verantwortung beim Marketingteam, bei größeren Unternehmen geführt durch eine entsprechende Führungsposition.

Im Unterschied zu werblichen Maßnahmen wie Anzeigen, Bannern oder TV-Spots steht nicht die Selbstinszenierung des Unternehmens im Mittelpunkt, sondern liefert nützliche Inhalte. Dabei orientiert sich die Ansprache an Fachmedien, Beratungstexten und Unterhaltungsformaten. Es profiliert den Inhaltsanbieter als kompetente Quelle, der Kompetenz, Wissen und Werte durch Inhalte vermittelt.

Content-Marketing ist ein langfristig angelegter Marketingprozess und fokussiert sich auf die Erstellung und gezielte Verbreitung wertvoller, konsistenter und relevanter Inhalte, mit dem Ziel, ein definiertes Publikum anzuziehen, zu binden und profitable Handlungen auszulösen.

Allerdings kann Content-Marketing auch juristisch kritisch betrachtet werden, wenn Schleichwerbung auf Drittseiten erfolgt. Laut UWG dürfen getarnte Werbeinhalte nicht unbezeichnet bleiben, um Transparenz zu gewährleisten.

Der Content im Content-Marketing können unterschiedlich ausfallen: etwa Blogposts, Videobeiträge, Podcasts, Grafiken oder Artikel.

Veröffentlicht werden können diese Inhalte über Kanäle wie Websites, Newsletter, Social Media oder Content-Plattformen. Beispiele sind klassische PR-Medien, Videoportale oder thematische Kooperationen.

In Suchmaschinenmarketing und Inbound-Strategien spielt Content-Marketing eine Rolle: Texte mit passenden Keywords verbessern die Auffindbarkeit. Guter Content wird freiwillig verlinkt. In Inbound-Marketing-Kampagnen dienen Inhalte zur Leadgenerierung.
 

Eine moderne Suchtechnologie ist ein Computerprogramm, das zur Auffindung von Informationen dient, die lokal auf einem Gerät oder in einem Rechnernetz wie dem Internet abgelegt sind.

Nach Abgabe einer Suchaktion – meistens durch manuelle Eingabe eines Schlüsselworts – stellt die Suchmaschine eine Liste von Links auf möglicherweise relevante Dokumente, in der Regel mit Überschrift und einem kurzen Auszug versehen sind. Hierbei kommen verschiedene Suchverfahren zum Tragen.

Die Hauptkomponenten einer Suchsoftware umfassen:

- Aufbau und Verwaltung eines Suchindexes (Verzeichnis mit Metadaten zu Inhalten),
- Analyse von Nutzeranfragen (Ermitteln und Sortieren von Resultaten),
- sowie die Ausgabe der Resultate in strukturierter und relevanter Weise.

Die Datenbeschaffung erfolgt meist automatisch, etwa online via Webcrawler oder auf PCs durch Indexierung definierter Verzeichnisse im festgelegten lokalen Dateipfad.

Suchplattformen sind aggregierende Tools, die systematisch externe Datenquellen identifizieren und extrahieren. Sie können nach diversen Eigenschaften eingeteilt werden. Diese Merkmale sind nicht zwingend miteinander verknüpft. Beim Konzept einer Suchmaschine kann also jeweils eine Ausprägung pro Merkmalsgruppe gewählt werden.

Suchdienste können unterschiedliche Medienformate indizieren. Zunächst lassen sich diese in Inhaltsklassen wie Schriftinhalte, Grafiken, Ton, Video und andere kategorisieren. Resultatdarstellungen werden je nach Inhaltstyp gestaltet.

Bei Textsuchen wird ein Fragment des Textes angezeigt, das die Suchbegriffe enthält. Bildsuchmaschinen präsentieren Thumbnails der zutreffenden Bilder. Suchsysteme für Personeninformationen zeigen personenbezogene Informationen, meist in Form einer Linkliste.

Darüber hinaus existieren spezialisierte Suchlösungen, etwa Jobbörsen, Branchendienste oder Preissuchmaschinen. Letztere dienen häufig dem Online-Preisvergleich, während es auch bereits regionale Angebotsfinder gibt, die Waren von lokalen Händlern im Netz listen.